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  • BG大游【深圳时尚产业走笔】家具家居一块“金字招牌”

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      BG大游近日,《2022-2023“粤造粤强 粤贸全球”广货促消费联合行动工作方案》正式公布。拟于明年3月举办的深圳时尚家居设计周暨38届深圳国际家具设计展,被列入广货促消费联合行动重点活动清单。

      创立于1996年的深圳国际家具展,不仅是全国最大的家具行业展,也是与意大利米兰设计周、美国高点家具展齐名的全球行业展会。今年7月举办的第37届深圳国际家具展,吸引700多家全球头部展商、举办200多场先锋论坛、100多场设计或艺术活动,共计超过18万人次到现场观展。

      家具产业是深圳优势传统产业之一。经过多年的发展,深圳已经成为中国家具产业重要的生产基地和出口基地,产业规模和品牌知名度全国领先。

      走进深圳市家具行业协会,红黄蓝白色块搭配,风格简洁而现代,阶梯、连廊错落有致,办公、休闲、展示等功能区多元复合。整个园区采用一体化设计,园林、建筑与配套家具等浑然一体。

      很难想象BG大游,这片充满时尚气息的园区建成于二十年前,“连家具都是当时留下来的。”深圳时尚家居设计周总编黄梅介绍。

      20年来,深圳市家具行业协会总部园区“容颜”未改,而深圳家具制造业已经发生了翻天覆地的变化BG大游。数据显示,深圳家具制造业2000年产值不到3亿元,到2021年实现销售额3800亿元,成为我国最重要的家具产业聚集地之一。

      软体领域的左右沙发、雅兰床垫、路福寝具、德胜家具;实木套房领域的仁豪居品、天诚家具(红苹果)、华意空间;儿童领域的七彩人生、松堡王国……在家居行业场景化和市场细分化的发展趋势中,深圳家具诞生了各品类的领军者与佼佼者。

      深圳全市最高峰拥有家具企业1800多家,从业人员超过36万人。近年来,尽管随着产业转型升级,部分家具制造厂外迁,目前深圳仍聚集了600多家优质家具企业,主要分布在坪山、龙岗、宝安等区,规模以上企业占比90%,形成了“总部扎根深圳,工厂遍布广东,服务覆盖全国,产品远销海外”的产业格局。

      柏森家居在惠州惠阳建设了年产值达20亿元的中国现代实木最大的生产基地;仁豪家居在全国各大城市建立2000多家专卖店;自在工坊在全国20多个城市开设生活馆、美学馆。

      “中国家具看广东,广东家具看深圳。”深圳市家具行业协会主席侯克鹏说,经过多年发展,深圳家具行业不断向价值链、产业链中高端迈进。如今深圳已成为我国家具行业的产品研发设计中心、供应链管理中心、文化创意中心、高端产品展示体验中心,以及品牌运营中心。

      深圳家具是全国家具行业的标杆,有着远高于国内其他地区的行业标准,在推动产业标准升级与品质提升等方面发挥着重要作用。

      早在2012年,深圳就着手启动“标准引领品质升级”工作,先后推出比肩欧盟、部分超过欧盟的 “深圳标准”和“中国绿色家具优品”两大产业标准,填补了国内、国际多项空白。

      以家具产品甲醛释放量的规定为例,“绿色家具优品”以每立方米0.05毫克的数值为限量,要求相较于国家标准0.08的容许浓度更为严格;在儿童双层床产品中,“深圳标准”根据美国玩具安全标准,新增指标表面涂层总铅含量,进一步降低儿童产品中的铅含量水平。

      2021年,深圳标准认证向全国开放申请BG大游,率先开展认证试点的正是深圳家具行业标准。目前国内获得深圳标准认证的家具企业已超过40家,获证家具产品数量已达124个系列,200多个型号。

      深圳市市场监管局、深圳家具研究开发院今年10月发布的《深圳标准认证家具》显示,通过深圳标准认证的企业在售后中,关于甲醛超标、有气味等方面的问题几乎不再出现。100%的企业认证后售后投诉率下降。一半以上的深圳标准认证企业产品,年销售额出现明显提升。

      “实施深圳标准认证是深圳着力打造高质量发展新优势的重大举措。”雅兰实业(深圳)有限公司集团品牌管理中心总监沈佩佩认为,在深圳标准的推动下,品质意识已深深扎根企业日常管理之中,也为行业起到了示范作用。目前“深圳家具”已成为市场认可、消费者喜爱的“金字招牌”。

      “1984年,我来到深圳打工,通过朋友介绍进了一个港资家具厂,从学徒工做起。几年后工厂转卖,我决定自己创业做家具。”深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤1986年开始创业,1995年注册品牌左右家私。经过近30年发展,左右家私已从当初名不见经传的小工厂,发展成为国内中高端家具制造领航者,产品远销海内外几十个国家和地区。

      “家具行业一定要打造自己的品牌。”黄华坤介绍,深圳家具行业经历了由出口转向内销、从拓展内销到设计导向、再到如今追求高质量高品质发展的三次转型,涌现了一大批特色鲜明、品质过硬的自主品牌。

      联名“国家宝藏”,雅兰集团推出国宝马系列寝具用品。“马到成功”床垫产品上的骏马栩栩如生,灵动自然,有中国工笔画的“雅”,也有蓬勃的现代艺术灵气。

      以原创设计立身的自在工坊,为达到更高的品质要求放弃代工,自建烘干、锯木工序,把工序延伸到源头,同时有意识地完善产品种类。“我们在磨砺中走向了成熟,做大了工厂,做强了生产能力,也在全国建起了经销体系。”深圳市自在家科技有限公司自在工坊品牌创始人张军说。

      目前,深圳有左右、芝华仕、雅兰、红苹果、仁豪等一批年产值10亿元以上的领军品牌。在本土优秀企业的开拓进取下,“深圳家具”在国内外行业的知名度越来越大。

      2014年,深圳市家具行业协会提出打造统一的“深圳家具”区域品牌标识。这是中国家具行业唯一一个以城市命名的区域品牌。只有近三年产品、服务无重大事故,具有良好诚信记录和社会声誉,并自愿接受每年对产品或原辅材料,进行两次高于国家标准抽检并合格的企业,才能获得该标识。

      “‘深圳家具’是我们行业的独有标识,也是我们的独特印记。它代表的不仅仅是深圳区域品牌的地位,还是中国工业品新标杆,是设计和品质的双重典范,也是行业未来的目标。”侯克鹏表示。

      如今,“深圳家具”这块烫金的名片,已发展成为国内市场知名度最高的区域品牌。深圳家具在国内成品家具品类的市场占有率达50%以上,并以自主品牌生产(OBM)的主要形式远销海外。2021年,深圳家具出口额265亿美元,占全国家具出口总额40%。